In wirtschaftlich schwierigen Zeiten finden Menschen oft kleine Möglichkeiten, sich selbst zu verwöhnen, und überraschenderweise könnte einer dieser kleinen Luxusartikel ein neuer Lippenstift sein. Dies hat zum sogenannten “Lippenstift-Index” geführt, einem Begriff, der vorschlägt, dass in harten Zeiten die Lippenstiftverkäufe steigen, da die Menschen auf teurere Luxusgüter verzichten. Leonard Lauder, eine prominente Figur in der Kosmetikindustrie, bemerkte einmal, dass ein Anstieg der Lippenstiftverkäufe oft bedeutet, dass die Menschen bei größeren Käufen wie teurer Kleidung zurückstecken.
Aber wie genau ist dieser Index wirklich? Am Lippenstift-Tag, der am 29. Juli stattfindet, gehen wir der Frage nach, ob dieser wirtschaftliche Indikator tatsächlich zutrifft. Der Beauty-Shop parfumdreams und das Research-Team von DataPulse haben die Fakten genauer unter die Lupe genommen.
Wirtschaftliche Höhen und Tiefen
Deutschland hat seine fairen Anteile an wirtschaftlichen Abschwüngen erlebt, insbesondere während der globalen Finanzkrise 2008 und der COVID-19-Pandemie. Typischerweise führten diese harten Zeiten zu einem Anstieg der Arbeitslosigkeit und einer Verschiebung der Ausgabegewohnheiten, wobei sich die Menschen mehr auf das Notwendige konzentrierten.
Was sagen die Daten?
Zu Beginn der Finanzkrise 2008 gab es Berichte über einen Anstieg der Lippenstiftverkäufe weltweit. Doch detaillierte Verkaufsdaten aus dieser Zeit sind schwer zu finden, da der Online-Handel gerade erst begann, sich durchzusetzen. Trotz einiger Bestätigungen von großen Kosmetikunternehmen über einen Anstieg der Lippenstiftverkäufe gab es Skepsis aufgrund des Mangels an detaillierten Verkaufsdaten.
Als die Krise andauerte und mehr Menschen ihre Jobs verloren, litt die Kosmetikindustrie, einschließlich der Lippenstiftverkäufe. Dieser Abschwung setzte sich während der Pandemie fort, als Einschränkungen und Maskenpflicht die Nachfrage nach Make-up weiter reduzierten.
Jedoch, als sich Deutschland von der Pandemie zu erholen begann, stiegen die Lippenstiftverkäufe deutlich an, was auf eine Erholung bei den nicht notwendigen Ausgaben hindeutet.
Neubewertung des Lippenstift-Index
Die Pandemie hat die Idee des Lippenstift-Index herausgefordert, da die Verkäufe nicht nur von den wirtschaftlichen Bedingungen abhingen, sondern auch von Gesundheitsmaßnahmen und Lebensstiländerungen beeinflusst wurden. Wenn man die einzigartigen Umstände der Pandemie ausschließt, erscheint die Beziehung zwischen wirtschaftlichen Bedingungen und Lippenstiftverkäufen komplexer, als der Index vermuten lässt.
Derzeit erlebt die Kosmetikindustrie im Jahr 2024 einen Boom, mit signifikanten Umsatzsteigerungen, insbesondere bei Premium-Lippenstiften, laut Adobe Analytics. Dies deutet darauf hin, dass die wirtschaftliche Erholung möglicherweise mehr diskretionäre Ausgaben fördert.
Eine breitere Perspektive
Der Lippenstift-Index mag kein eigenständiger Wirtschaftsindikator sein, bietet jedoch Einblicke in das Verbraucherverhalten. Da sich die Wirtschaften erholen und die Menschen sich an das postpandemische Leben anpassen, könnten Lippenstiftkäufe mehr darum gehen, verlorene Zeit nachzuholen und neu gefundenes Vertrauen und Freude auszudrücken.
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