Der deutsche Markt ist hart umkämpft. Diese bittere Pille schlucken neue Unternehmen immer wieder, wenn es um die Etablierung der eigenen Firma geht. In der heutigen Zeit lassen Kunden die Internetpräsenz zunehmend in ihre Kaufentscheidungen einfließen. Zur Optimierung der Online-Präsenz ist eine fachgerechte Websitegestaltung notwendig.
Eigene Domain erwerben
Wo einst wenige Tausend Seiten im Internet herumgeisterten, spricht man heute von nahezu 2 Milliarden Websites – Tendenz steigend. An einer Website führt insofern kein Weg vorbei. Sie ist das Aushängeschild des Unternehmens und repräsentiert die Marke. Zugleich liefert sie wichtige Informationen zu den angebotenen Produkten und Preisen. Ein griffiger Name bleibt bei den Kunden im Gedächtnis. Firmeninhaber sollten auf lange und komplizierte Slogans verzichten. Experten raten, sich eine individuelle Domain zu sichern. Die potenzielle Auswahl an Namen und Adressen ist nahezu endlos. Bei seriösen Anbietern buchen die Kunden zusätzliche Services wie ein E-Mail-Postfach und sichere Verschlüsselungen der Internetadresse mit. Letzteres ist bei Suchmaschinen wie Google essenziell für das Ranking. Um im Internet eine Domain kaufen zu können, benötigen Unternehmer lediglich eine Rechnungsadresse. Nach der Registrierung bearbeitet der Inhaber die Domain nach Belieben. Gründer müssen die Website so attraktiv und eingängig wie möglich designen, um Kunden für sich zu gewinnen.
Impressumspflicht stets beachten
Als Unternehmer setzt man sich beim Thema Impressumspflicht schnell in die Nesseln. Denn im Vergleich zu anderen Gesetzen prüfen Rechtsanwälte das Impressum von Mitbewerbern auf Richtigkeit. Bei Verstößen kommt es zu teuren Abmahnungen, die jedoch weiterhin legal sind. Aus diesem Grund sollten Wettbewerber ihre Kontaktdaten einer genauen Prüfung unterziehen. Vor- und Nachname, Rechtsform sowie eine ladungsfähige Adresse sind Pflicht. Weitere Angaben können ebenfalls Teil des Impressums sein. Beispielsweise muss der inhaltlich Verantwortliche genannt werden. Bei Unsicherheit helfen Rechtsanwälte und Beratungsstellen. Zudem finden sich im Internet auch Tools, die die Firmenseite auf Mängel überprüfen.
Website nach SEO-Kriterien gestalten
Der Weg zur eigenen Seite führt bei 99 % der Nutzer über eine Suchmaschine. Sie sind seit vielen Jahrzehnten Bestandteil des Alltags. Weil die wenigsten Menschen bis zur letzten Seite im Ranking klicken, ist den meisten Internetunternehmern an einer tauglich gestalteten Website gelegen. Die Optimierung im Sinne des SEO ist ein zunehmend bedeutsames Werkzeug für Unternehmer. Firmengründer setzen idealerweise nur sparsam Text ein und formulieren diesen so präzise wie möglich. Sparsam eingesetzte und thematisch passende Keywords verhelfen ebenso zu höheren Platzierungen in der Rangliste wie klug gesetzte Backlinks. Schließlich ist die optische Gestaltung der Seite entscheidend für die Nutzerfreundlichkeit. Statt greller Farben dominieren kontrastreiche und ansprechende Töne auf vorbildlich gestalteten Seiten. Bilder und Videos sollten den User nicht erschlagen, sondern dezent begleiten. Im Zentrum dieser Bestrebungen steht der nutzerfreundliche Content. Beispiele für schlechte Inhalte gibt es derweil zuhauf im Netz. Seiten, in denen zu Hunderten Schlagwörter erscheinen, werden normalerweise schlecht bewertet. Aus diesem Grund gilt es, die Website vor der Veröffentlichung gewissenhaft zu prüfen.
Fazit
Der deutschsprachige Markt für digitale Unternehmen boomt, wie aktuelle Analysen zeigen. In diesem Sinne sollten Firmengründer die Websitegestaltung als Grundstein für ihren weiteren Karriereweg verstehen.
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